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“三分球”:凯文·杜兰特价值数百万美元的篮球、媒体和投资帝国 LOL竞猜

“三分球”:凯文·杜兰特价值数百万美元的篮球、媒体和投资帝国 LOL竞猜

文/Steven Bertoni

图片来源:JAMEL TOPPIN FOR FORBES

NBA巨星凯文·杜兰特身型瘦长,看上去甚至比官方的6英尺10英寸(2.08米)还高。他的公寓的设计线条流畅,布lol竞猜APP下载局呈长条状,似乎没有尽头,屋内摆着一张蓝色天鹅绒长沙发;站在公寓的窗前,可以看到曼哈顿同样线条流畅、没有尽头的高线公园(High Line Park)——这种长线条的并存与杜兰特再合适不过。在公寓里,杜兰特可以在窗前的天际线美景和自己的办公室之间自由切换——那间办公室堪比奖杯博物馆,摆满了MVP、全明星等各种奖杯。(随金州勇士队赢得的两枚NBA总冠军戒指则有着自己的特殊位置,在杜兰特的卧室里。)

不过,杜兰特的焦点不在于过去的荣耀,而是当前的挑战。奖杯室对面摆着一台普拉提机器和一台叫作Sensopro的力量及平衡训练仪,看上去像一个笼子。两台机器都是为了辅助他的康复训练,助他重回赛场,继续职业生涯——今年6月,杜兰特在一场向1,800万电视观众转播的NBA总决赛上不幸受伤,撕裂了跟腱。那个赛季也就报销了——目前的2019/2020赛季也是。“最重要的是要照顾好我的身体,这样我才能把我的产品带回到球场。”杜兰特说道。这会儿,他csgo竞猜刚刚做完一段训练,身上穿着一件印着电影《发条橙》里反英雄角色的卫衣,脚上是一双橙黑相间的乔丹高帮鞋。“你在球场上表现如何,决定了你的商业能做多大。”

杜兰特口中的商业可以从这两项开始算起:今年夏天,他与布鲁克林篮网队签订了价值1.64亿美元的合同,以及一份为期10年、价值2.75亿美元的耐克球鞋协议——这笔交易显然假定杜兰特将继续保持超级巨星的地位。单凭这两项,他本赛季的收入就将超过7,000万美元,而且一场比赛都不需要参加。杜兰特的目标是将这些收入转化为资产,规模之大是除乔丹和勒布朗·詹姆斯之外很少有运动员尝试过的。

布鲁克林(属于纽约市)是杜兰特职业生涯中的第4站。他起初是被西雅图超音速队选中;在那之后不久,超音速队搬到了俄克拉荷马城,更名为雷霆,杜兰特也在那里成长为巨星。后来,他出走湾区,加入了金州勇士队,逐渐成为一名冠军球员、一根避雷针(在杜兰特加盟之前,勇士队就已经拥有巨星斯蒂芬·库里,并已赢得过冠军,因此很多愤世嫉俗的球迷认为杜兰特是“抱大腿”)和一位企业家。

雷霆时期的杜兰特。图片来源:视觉中国

杜兰特之所以选择布鲁克林,意在重新定义这三个方面。这位超级巨星能否从严重的伤病中恢复过来,再次主宰联赛?他能带领一支以他为中心的球队赢得冠军吗?(他已经在这方面展示了自己的新力量,避开了备受瞩目的纽约尼克斯队——他选择加入NBA新贵布鲁克林篮网队,似乎是命中注定的组合。)他能否将自己在硅谷学到的经验搬到世界资本之都、媒体和时尚之都纽约?“漫步在纽约城中,(可以看到)那么多伟大之处、勤劳苦干和决心。”杜兰特说。

杜兰特的商业载体是Thirty Five Ventures,由他和他的经理人里奇·克莱曼(Rich Kleiman)共同创立。里奇·克莱曼是一位音乐行业的资深人士,他曾帮助创立了Jay-Z的人才经纪公司Roc Nation的体育部门。Thirty Five Ventures有15名全职员工,负责管理杜兰特的代言、基金会和他不断增多的初创公司和媒体业务。在过去的几年里,他为40多家初创公司投入了1,500多万美元。近70%的公司在随后几轮融资中都获得了更高的估值,杜兰特称其账面收益超过了400%。

在与篮球更相关的方面,Thirty Five Ventures有一个制作部门,为苹果、YouTube和ESPN等渠道制作篮球题材的纪录片、系列剧和脚本节目。克莱曼说:“勒布朗·詹姆斯是第一个你可以在打球的同时建立真正的商业的案例。凯文则在建立一家实实在在的公司。”

作为福布斯30 Under 30的往届上榜者,不久前来到了31岁“高龄”的杜兰特目标直指十位数(10亿美元)身价。当他的职业生涯结束时,他的工资和赞助收入将超过5亿美元。至于眼下,杜兰特说:“我想用从公司拿到的支票创造真正的世代财富。”

杜兰特由他的母亲在马里兰州Prince George县(位于华盛顿特区城外)抚养长大。母子俩住在一个环境不太好的社区,杜兰特总是得留心周边情况。到了中学时,他的身高已经达到6英尺,大部分时间都在俯视一切;到了17岁,他成为麦当劳全美高中比赛的最有价值球员;到了18岁,他成了德克萨斯大学年度最佳球员;到19岁,NBA年度最佳新秀……他就这样一路向前,拿到了联赛最有价值球员,随雷霆队打了几次季后赛。然后,他在2016年决定加入一支他无法打败的球队——他与勇士签订了5,400万美元的合同。此举将永远改变他的品牌和商业。

杜兰特首次对金钱游戏产生兴趣是在2014年,当时他正在权衡耐克和安德玛的代言报价。他说:“这段经历让我学到了很多商业方面的知识,那个过程让一切变得清晰易懂。”俄克拉荷马城提供的选择很少。杜兰特说:“那里有石油和房地产,但那真的是一个老男孩俱乐部,而且很难进入。”杜兰特和克莱曼一只脚仍踩在石油领域,一方面开始涉足科技领域,对快递初创公司Postmates和机器人投资服务公司Acorns进行了投资。

不过,作为一名金州勇士,他在湾区有接触全球最热门初创公司的“VIP权限”。杜兰特说:“那些创始人和投资者都会来(勇士队的比赛),你可以与他们见面并与他们互动。他们看起来像普通人,但他们改变世界的速度如此之快,拥有如此强大的力量。”

杜兰特很快与劳伦·鲍威尔·乔布斯、马克·安德森和本·霍洛维茨、爱彼迎的布莱恩·切斯基和乔·格比亚以及谷歌和苹果的高管建立了友谊。硅谷的初创企业圈子既铁面无私,又地位至上;在那里,杜兰特的钱显得格外迷人,吸引了媒体、街头大众和顾客。很快,杜兰特就对Coinbase、Robinhood、Caffeine TV、Imperfect Food、Lime滑板车等作了投资。“他学到了创办公司和投资公司需要什么。当你在赢球的时候,每个人都想了解是什么让你成功。凯文很聪明,充分把握了认识人这一有利条件。”苹果庞大的互联网软件和服务部门负责人艾迪·库伊(Eddy Cue)这样说道。库伊第一次和杜兰特见面,原本是要共进晚餐,结果和他一直聊到凌晨3点。

那么,这套方法在纽约这个美国的另一大商业之都,一个更加多元化、星光却不那么耀眼的地方,是否能奏效呢?值得肯定的是,就像他在旧金山所做的那样,杜兰特欣然接受了当地的风气——包括都市loft这种房型,从这里他可以步行到面积达4,500平方英尺、即将开业的Thirty Five Ventures切尔西区总部。克莱曼说:“纽约将是凯文接触过的不同社区的顶点,它将把我们的公司带到下一个级别。”克莱曼最初是通过俩人共同的朋友、音乐人Wale,在麦迪逊广场花园的Jay-Z演唱会上认识杜兰特的。

如果说湾区见证了杜兰特尝试达成交易,那么纽约则是关于打造他自己的媒体业务。《Swagger》是一部改编自杜兰特早年生活的电视剧,得到了好莱坞巨擘布莱恩·格雷泽(Brian Grazer)的支持;该剧将在苹果新推出的流媒体服务上发行(这有一部分要归功于他与苹果高管库伊的友谊)。他还在自己的YouTube频道上播放低成本系列和短片,目前该频道的订阅人数已接近80万。杜兰特的“Boardroom”项目通过一个网站、一份通讯简报和一部ESPN剧集,报道了精英运动员的商业一面的故事。ESPN总裁詹姆斯·皮塔罗(James Pitaro)说:“年轻一代正在寻找入行路径和真实性。”

所有这些举措都含有一个非常有效的营销解决方案——回报率达到10倍的那种。秘密就在于杜兰特公寓里的健身器械。篮球史上还没有一个和杜兰特属于同一级别的球员能从跟腱断裂中恢复到昔日的统治水平。近半个世纪以来,没有一个球员为美国最大的城市(纽约)带来过NBA冠军奖杯,而这又是一个对篮球极度狂热的城市。杜兰特说:“球队尚处在‘车库创业’阶段,我们仍在拼凑整幅图景。这是一个(团队成员之间)更为亲密的阶段,每个人都理解目标,都有一份全新的体验。赢得冠军当然是另一个高度的成就,但是通过篮球为城市注入新的活力——这会更酷。”

如果杜兰特能做到这一点,他就可以算是作好了收割果实的准备。Acorns和Lime滑板车要么成功要么失败,有没有他都一样。但是凭借他的新项目和自己的资产,他把命运握在了自己手里,天空是他的极限。“我想拥有和经营一支NBA球队,负责日常运营,并影响进入联盟的年轻球员。”他说道。上一代篮球巨星迈克尔·乔丹正是沿着这条道路成为亿万富豪。

“我是从这里起步的——”杜兰特补充道,同时向前弯了弯身子,用他那巨大的手碰了碰公寓的地板。“我知道我的家庭会有很多孩子,我希望他们的起点在这房顶之上。要想让你的家庭到达那样一步,唯一的方法就是赚钱。我不想变得很贪婪、尽我所能敛财,我想用更酷的方式去赚钱。”

译 Xiaxun

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